중국 제조업체들이 틱톡에 미국에서 판매되는 명품의 상당한 마진을 폭로하고 있습니다. 100달러짜리 룰루레몬 레깅스 같은 제품이 5~6달러에 생산된다는 사실이 밝혀지면서 미국 소비자들 사이에서 분노가 촉발되고 명품 브랜드의 진정한 가치에 대한 논쟁이 시작되고 있습니다. 야후 뉴스에 따르면, 이러한 바이럴 동영상이 미국 소비자들로 하여금 관세와 부풀려진 소매 가격을 피하기 위해 중국 공장에서 직접 구매하도록 유도하고 있습니다.
럭셔리 제품의 실체를 폭로하는 틱톡의 역할
틱톡은 중국 제조업체들이 럭셔리 제품의 실제 비용을 폭로하는 중요한 플랫폼이 되어, '무역 전쟁 틱톡'이라는 바이러스성 트렌드를 촉발했습니다. 이 영상들은 공장 투어, 비용 분석, 직접 구매 조언을 보여 주면서, 38,000달러짜리 버킨 백을 생산하는 데 1,000달러 정도밖에 들지 않는다는 사실을 보여 줍니다. 플랫폼의 독특한 형식과 알고리즘 덕분에 이러한 엑스포즈가 전 세계의 시청자에게 도달할 수 있었고, #럭셔리 해시태그를 사용한 게시물 수는 530만 개를 넘었습니다. 이러한 투명성은 럭셔리 소비를 재정의했습니다. 틱톡에서 럭셔리 상품을 구매한 소비자 중 57%는 럭셔리 상품을 더 자주 구매한다고 답했고, 68%는 플랫폼에서 본 럭셔리 상품을 구매할 가능성이 더 높다고 답했습니다.
중국 공급업체들은 TikTok을 사용하여 생산 비용을 공개하고 직접 판매를 제안합니다.
비디오를 통해 브랜드 제품과 비브랜드 제품을 비교하며, 차이가 거의 없다고 주장합니다.
TikTok의 커뮤니티 참여는 명품에 대한 접근성과 투명성을 높여줍니다.
이 플랫폼은 미중 무역 전쟁의 전장이 되었습니다. 중국 기업들이 이 플랫폼을 사용하여 관세를 우회하고 미국 소비자에게 직접 접근하고 있습니다.
최소한도 관세와 관세 회피
최소한도 면제 규정은 800달러 이하의 물품에 대해 면세 수입을 허용하는 것으로, 미중 무역 긴장의 초점이 되고 있습니다. 트럼프 대통령은 특정 물품, 특히 중국산 물품에 대한 최소한의 면제 규정을 폐지하는 행정명령에 서명했습니다. 이 조치는 관세 시스템의 허점을 없애고 미국 합성 오피오이드 위기에 대한 중국의 역할을 해결하기 위한 것입니다.
주요 변경 사항은 다음과 같습니다:
- 201, 232, 301 조에 따른 관세 적용 대상 상품에 대한 최소 기준 요건 제거
- 모든 최소 기준 발송물에 대해 10자리의 관세표 분류를 요구
- 이러한 관세를 피하기 위해 베트남이나 인도와 같은 국가로 조달처를 옮길 가능성
이러한 변화는 중국의 전자상거래 플랫폼과 소비자 직거래에 의존하는 판매자들에게 큰 영향을 미칠 것으로 예상되며, 국경 간 무역과 명품 판매에 판도를 바꿀 잠재력을 가지고 있습니다.
중국 OEM 업체, 중개자 제거
중국의 OEM 업체들은 전통적인 중개자를 배제하고 소비자 직거래(DTC) 방식을 채택함으로써 판매 전략을 혁신하고 있습니다. 이러한 변화는 특히 전기 자동차(EV) 분야에서 두드러지게 나타나고 있는데, 중국 스타트업들이 마케팅과 판매 혁신을 주도하고 있습니다. 이러한 회사들은 중개자를 배제함으로써 비용을 절감할 뿐만 아니라 고객 관계와 데이터를 직접 통제할 수 있습니다.
DTC 모델로의 전환을 통해 OEM은 참여와 경험을 우선시하는 옴니채널, 엔드 투 엔드 고객 여정을 구축할 수 있습니다. 이 전략은 보다 개인화된 마케팅, 효율적인 재고 관리, 향상된 고객 서비스를 가능하게 합니다. 예를 들어, 중국 OEM 업체의 87%는 현지 파트너와 협력하여 판매를 계획하고 있으며, 75%는 해외 시장에서 자체 판매 네트워크를 구축할 계획입니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 일관성을 유지하고, 귀중한 소비자 통찰력을 수집하며, 시장 변화에 신속하게 대응할 수 있도록 함으로써 궁극적으로 글로벌 자동차 시장에서 경쟁력을 강화합니다.